کتاب استراتژی برند محسن صابری

تحلیل رقبا و شهرت‌سازی در صنعت زیبایی، به مثابه دو رکن اساسی برای دستیابی به موفقیت پایدار، مستلزم رویکردی جامع و مبتنی بر داده‌های دقیق است. شناخت عمیق از رقبا، فراتر از صرف بررسی محصولات و قیمت‌گذاری‌هایشان، نیازمند تحلیل استراتژی‌های بازاریابی، سهم بازار، نقاط قوت و ضعف، و همچنین درک دقیق از مخاطبان هدف آنان می‌باشد. این تحلیل باید با استفاده از ابزارهای مدرن جمع‌آوری و پردازش اطلاعات، از جمله نظارت بر شبکه‌های اجتماعی، بررسی نظرات مشتریان، و مطالعه گزارش‌های تخصصی صنعت، صورت پذیرد. در کنار این امر، شهرت‌سازی به عنوان فرآیندی مستمر و هدفمند، نیازمند خلق و ترویج روایتی اصیل و متمایز از برند، تاکید بر کیفیت و نوآوری محصولات، و ایجاد تعاملی سازنده با مشتریان از طریق کانال‌های ارتباطی متنوع است.

اعتباربخشی از طریق حضور در رویدادهای معتبر، همکاری با اینفلوئنسرهای خوش‌نام، و کسب جوایز و گواهینامه‌های تخصصی، نیز می‌تواند در تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطبان و ایجاد تصویری مثبت و ماندگار از آن، نقشی بسزا ایفا نماید. تلفیق هوشمندانه این دو عنصر کلیدی، یعنی تحلیل رقبا و شهرت‌سازی، امکان تصمیم‌گیری‌های آگاهانه، تخصیص بهینه منابع، و در نهایت، دستیابی به مزیت رقابتی پایدار در این صنعت پویا و رقابتی را فراهم می‌آورد.